“燃爆2020，BelliBaby&小马宝莉IP系列闪亮圈粉新生代妈妈”

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回顾2019年的销售市场，除了国潮大放异彩外，最火爆的航班数量交替出场的ip跨境合作、mac王者荣耀系列口红、奈雪人民日报推出了“为青年报纸喝茶”快闪店，均爆满销售。 更多的ip跨境合作证明了ip营销是收获企业品牌新顾客的重要途径，也是触及新顾客心灵的快速通道。

bellibaby联合美国孩之宝playskool baby热门ip，推出了Q版小马宝莉变形金刚，推出了bellibaby婴幼儿清洁保护联合萌系系列，另辟蹊径，在婴幼儿清洁保护行业开辟了新的课程。

与小马宝莉超人气ip携手聚集年轻妈妈团体

事实上，随着顾客的变迁和费用群体行为方式的变化，90后95后逐渐成为新生代母亲的主力群体。 她们在婴儿清洁产品的购买费用上不仅关注质量安全、企业品牌等属性，还呈现出个性化、体验至上、重视精神费用等费用属性。

小马宝莉讲述了几个小马们一起学习魔法和友谊的故事。 系列动画自诞生以来已风靡世界35年，吸引了全世界孩子们的目光。 在中国获得了近50亿次的超高播放次数，可以看出其背后有着强大的粉丝群体。

贝宝隶属于美国母婴安全护肤企业品牌贝宝旗下，是婴幼儿产品线的子公司品牌。 选择与小马宝莉ip合作一方面重视小马宝莉背后庞大粉丝的规模和潜在购买力，另一方面小马宝莉ip本身所具有的文化情怀与bellibaby企业品牌所传达的精神价值非常吻合。

妈妈对新生儿的养育方法感到迷茫，着急，不知道养育孩子的知识，过于追求完美的婴儿，总之养育孩子就是养育自己。 贝聿铭企业品牌希望她们面对新生，重塑自己的力量，让每一匹小马都有自己的优点和缺点。 不是所有人都完美。

小马宝莉可爱活泼的形象和不同性格各具特色刺激年轻母亲的感情，增加bellibaby和年轻母亲之间的相互信息表达，找到bellibaby有认可感的年轻母亲群体，是bellibaby对婴幼儿的呵护。

强联合，主要推安全魔法护肤品

小马宝莉ip上市以来，受到各大企业品牌的竞争，联名系列从食品玩具到美妆、服装数不胜数。 例如麦当劳、哈根达斯、美图秀秀秀、balabala童装、colourpop美妆等，不同行业演绎的魔法都大受好评。 这次，在婴儿护理这个行业，会出现怎样的火花呢？

母子研究院的数据显示，新生代妈妈在购买婴儿用品时，安全性成为重要因素，担心产品是否含有有害物质会影响婴儿的生长发育，安全成为重要因素。

bellibaby系列产品拥有安全诞生的独特魔法。 延续了美国Bellibilibili一贯严格的成分安全筛选体系，bellibaby的全部产品成分经过严格的安全筛选，不含有雌激素、雌激素等可能影响婴儿生长发育的成分，而是

有了安全高质量的备份，婴儿就有了探索世界之门的力量和勇气，对所有妈妈来说，安全都是魔法。 此次，bellibaby与小马宝莉变形金刚合作推出13种产品，以地区护理理念为主。 婴儿的脸、鼻、口、手等各部位的皮肤会受到不同的外部刺激。 例如，口周的皮肤会受到唾液的酸性刺激。 手上有越来越多的外部细菌在干扰。 这个不同的部位需要比较的照顾。 bellibaby想用每个产品附带的安全魔法满足婴儿皮肤的诉求。

bellibaby是怎么玩小马宝莉ip的？

如果不仅仅是产品的实力，没有匹配的营销力，即使好的产品和好的ip融合在一起，也无法马上传达，也无法和客户深入融合。

据悉，年bellibaby将继续围绕小马宝莉ip内外的渠道发力，为系列产品吸引越来越多的新流量，赋予其越来越多的能量。

内部产品端和运营端的两端合作，产品部以小马宝莉ip为中心开发感兴趣的话题，融合企业品牌基因，符合当前大环境的周边吸引年轻妈妈的观察力，加深或提升bellibaby企业品牌的联想，目前， 运营方以小马宝莉ip为中心策划各种类型的营销，以ip为窗口，利用ip自身的情感和社会交流媒介，结合不同的传播形式和主题，链接bellibaby企业品牌背后的故事，链接系列产品的优势，客户的爱爱

外部借助ip运营方的力量，小马宝莉变形金刚ip所属的美国知名玩具企业孩之宝，该公司拥有热火、地产大亨、培乐多等多家世界知名超级ip，在ip运营模式上拥有先进的视角和战术规划。 与那个小马宝莉ip相比产生了很多复制品。 在线下网红店、全息舞台、线上有声读物等每年每人小马宝莉出现的线上场景中，可以看到bellibaby的身影，让双方实现流量共享最大化。

婴幼儿清洁市场竞争激烈，除深耕渠道、大规模广告投放外，其他创新营销行为并不多见。 这一次，bellibaby使用与ip营销相结合的方法，一定会给婴幼儿清洁市场带来越来越多的火花。