“Get拜年新姿势我祝你，新年王老吉！”

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一宝:吉礼相送，跨境+直播一体化，双驱动撬动大市场

在春节流量高峰期，对许多客户来说，天猫过年打折促销已经司空见惯。 万券齐发的巨额优惠和1000万大容量的年货，虽然只出现了一点点风波，但王老吉提出了另一个想法，利用跨境合作和直播点球赛刷下了新花样。

1、跨界合作、互利共赢。 春节期间，拜访亲戚朋友时总是要送礼物。 礼物每年都很相似，可以玩花样吗？ 王老吉联合百草味、沃龙等八大年货企业品牌，推出百味百吉、天天大吉等多种组合的礼包，请选择各种款式。 送走了有脸，又有心。 吉礼相送是王老吉吉属性和吉祥文化的结合体。

2、直播带货，粉无数。 从一线到四线市场，直播平台都是比较好的选择，快捷平台的高包容性、高扩散性，可以降低准入门槛，为王老吉提供天猫指南扩散。 头脑主播达人之间的battle，最终是粉丝之间的战斗。 王老吉联合张裕、金龙鱼、老干妈等8个企业品牌，以众多主播直播销售的形式，为产品流转，达到了王老吉企业品牌曝光与流转的双重效果。 安营扎寨的背后，是粉丝经济的盛行。 王老吉使用直播的方法也是在借力的基础上，增加了自己的营销新动作。

除了播音员达人直播商品外，明星自带商品也是实用的营销手段之一。 在营销战中，一言不合，明星代言人选择了错误的误区，与此相对，王老吉选择了千里马，在张艺兴和周冬雨担任代言人，缩小了顾客粉丝和企业品牌的距离，成功进入了年轻集团的圈子层，口碑和流量双丰收的效果。

时代在进步，企业品牌的概念也在变化。 以前传来的广告以强烈渗透企业品牌文化输出的形式进行。 王老吉也不例外，硬广告保证曝光率，软植入是公司的文化输出。 面对客户招聘场景的多样化，王老吉变了！ 不仅仅是害怕点燃王老吉的凉茶企业品牌。 那不仅仅是治火的红罐子。 王老吉还想做一个庆祝时的庆祝罐。 想抱着这个时候的幸运罐……。

其中，场景化文案聚焦于热门的网络电视剧。 例如，与《庆余年》、《精英律师》、《剑王朝》、《鹤唳华亭》等大剧的创意合作，利用多场景的软植入，产品和电视剧完美嵌入，代表了整个行业的营销第一步。 当然，电视剧的年轻群体毕竟有限，所以要实现高度曝光，就必须实现全行业的营销。 对于喜欢体育的伙伴，王老吉在pptv上线的英超、德甲、意大利等体育赛事中与你相遇！

仅仅在线是不够的。 王老吉用那个经典的红罐12306、携程、去哪里这三个标题app和各高铁站、车站等线变成了场景明媚的景色，过了吉祥年，喝红罐王老吉的推广词更是深入人心。 正是，吉运无处不在。